グッドワークス!

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よい仕事をするって、本当に大変なことです。利益を出すだけでも大変なのに、それだけじゃダメ。社会的に意義ある課題をみつけて活動しなくてはならないなんて!でも、本業で儲けたお金で申し訳程度に社会貢献するのではなく、本業そのもので社会貢献ができるなら、それってすごくいいことじゃないですか!この本はそのアイディア+実例がたくさん詰まった本。日本ではない他の国の例だからこそ、誰もまだやっていない「いい仕事」のヒントを見つけるには最高です。誰もがいい仕事をして、そして利益を出せる、理想的な世の中を夢見て・・・・【主な内容】第I部イントロダクション第1章善意だけではうまくいかない:マーケティングや企業の社会的取組みの明暗を分けるのは何か第2章善いことを行って良い業績を上げる6つの社会的取組み第II部マーケット主導の取組み:売上げの拡大と顧客の関与第3章コーズ・プロモーション:善意のコーズの下に消費者があなたの会社の活動に参加するよう働きかける第4章コーズ・リレイティッド・マーケティング:製品売上げと消費行動に基づいてコーズに寄与する第5章企業のソーシャル・マーケティング:行動変化を促すキャンペーン活動第III部企業主導の取組み:企業の価値と目的を表現し発展させる第6章企業の社会貢献活動:コーズに対して直接的な寄付をする第7章地域ボランティア:時間と能力を提供する従業員第8章社会的に責任のある事業の実践:事業行為から社会的成果の達成へ第IV部攻めと守り第9章攻め:軽減すべき社会的課題を選ぶ第10章攻め:コーズを支援する社会的取組みを選ぶ第11章攻め:社会的取組みプログラムの策定第12章攻め:社会的取組みの評価方法第13章最善策のまとめ第14章完全な善い行いは存在しない:皮肉と批判を乗り越える第V部非営利団体と公的セクターへ第15章社会的取組みに企業から資金援助や支援を獲得するためのマーケティング・アプローチ:10の提案

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よい仕事をするって、本当に大変なことです。利益を出すだけでも大変なのに、それだけじゃダメ。社会的に意義ある課題をみつけて活動しなくてはならないなんて!でも、本業で儲けたお金で申し訳程度に社会貢献するのではなく、本業そのもので社会貢献ができるなら、それってすごくいいことじゃないですか!この本はそのアイディア+実例がたくさん詰まった本。日本ではない他の国の例だからこそ、誰もまだやっていない「いい仕事」のヒントを見つけるには最高です。誰もがいい仕事をして、そして利益を出せる、理想的な世の中を夢見て・・・・【主な内容】第I部イントロダクション第1章善意だけではうまくいかない:マーケティングや企業の社会的取組みの明暗を分けるのは何か第2章善いことを行って良い業績を上げる6つの社会的取組み第II部マーケット主導の取組み:売上げの拡大と顧客の関与第3章コーズ・プロモーション:善意のコーズの下に消費者があなたの会社の活動に参加するよう働きかける第4章コーズ・リレイティッド・マーケティング:製品売上げと消費行動に基づいてコーズに寄与する第5章企業のソーシャル・マーケティング:行動変化を促すキャンペーン活動第III部企業主導の取組み:企業の価値と目的を表現し発展させる第6章企業の社会貢献活動:コーズに対して直接的な寄付をする第7章地域ボランティア:時間と能力を提供する従業員第8章社会的に責任のある事業の実践:事業行為から社会的成果の達成へ第IV部攻めと守り第9章攻め:軽減すべき社会的課題を選ぶ第10章攻め:コーズを支援する社会的取組みを選ぶ第11章攻め:社会的取組みプログラムの策定第12章攻め:社会的取組みの評価方法第13章最善策のまとめ第14章完全な善い行いは存在しない:皮肉と批判を乗り越える第V部非営利団体と公的セクターへ第15章社会的取組みに企業から資金援助や支援を獲得するためのマーケティング・アプローチ:10の提案

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