進撃のポッキー 世界をまたにかけたマーケティング新戦略

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1966年に江崎グリコが発売したチョコレート菓子、ポッキー。現在、国内で年2億箱、海外約30カ国で年3億箱を販売し、累計販売数は100億箱を超える日本を代表するお菓子の一つだ。板チョコが主流だった時代に細長い棒状のプレッツェルをチョコで包み、持つ部分を残すという発想もさることながら、大阪・道頓堀の巨大看板に象徴される、斬新なマーケティング手法でも評価が高い。知恵で勝負し、意外なアイデアで売り込む――そんな手法がついに、海を超えた。タイ、ベトナム、インドネシアなどで展開される斬新なマーケティング作戦の実相を追う。

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1966年に江崎グリコが発売したチョコレート菓子、ポッキー。現在、国内で年2億箱、海外約30カ国で年3億箱を販売し、累計販売数は100億箱を超える日本を代表するお菓子の一つだ。板チョコが主流だった時代に細長い棒状のプレッツェルをチョコで包み、持つ部分を残すという発想もさることながら、大阪・道頓堀の巨大看板に象徴される、斬新なマーケティング手法でも評価が高い。知恵で勝負し、意外なアイデアで売り込む――そんな手法がついに、海を超えた。タイ、ベトナム、インドネシアなどで展開される斬新なマーケティング作戦の実相を追う。

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