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アトリビューション 広告効果の考え方を根底から覆す新手法

今、インターネット広告業界で強く注目されている「アトリビューション」。アトリビューションとは、ユーザーがどのような経路をたどって最終的に購入に至ったのかを分析し、それぞれの媒体に「貢献度」を割り振ることで広告効果の最大化を図る取り組みのことです。一体、何がユーザーに態度変容を起こさせたのか?コンバージョンに貢献している「見えない」功労者は何なのか?インターネット広告のCPAを見ているだけでは分からない真実がそこにあります。米国で生まれ、世界で注目されている「アトリビューション」。「AttributionNight2011」主催のインターネット広告を知り尽くす著者陣による、国内初のアトリビューション解説書です。すでに実際にアトリビューションに取り組んでいる、豪華執筆陣9人によるコラムも掲載。インターネット広告にかかわる、すべての方へ。

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