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マーケティングの基本

本書は、利用頻度の高いマーケティング手法を中心に解説し、即効性の高いノウハウを得られる入門書。また、新製品開発、既存商品育成、全社的取組みといった、マーケティング業務の進め方までも俯瞰できる一冊です。さらにサービス業やB2Bにおいては、一般的な製品のマーケティングだけでは対応しきれません。そこで本書では、一般的な製品に用いられる「マーケティングの4P」などに加えて、サービス財にも適用できる「マーケティングの4C」といった手法も説明します。統計学を用いて市場を解析するフェルミ推定などの「定量」、アイデアが求められるネーミングなどの「定性」、双方のノウハウを紹介。企業のマーケティング(企画・広報・PR)担当者はもちろん、マーケティング関連のコンサルタントの方にもお勧めです。

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